*

電郵地址
密碼
submit
submit
CLOSE
issue JAN 2018 VOL: 185
2018-01-23 17:05:21

UNITED COLORS OF BENETTON 30個經典廣告

作為生於80年代末的時裝分子,UNITED COLORS OF BENETTON幾乎佔據了我童年的時尚生活。現在回想起來,也真慶幸有老媽的fashion sense,彩格漁夫褸、百褶絨裙、花冷衫等等為細路必經的孤獨添上燦爛色彩,也簡接造就了個人的想法與想像。關於想法和想像,產品以外,其實意大利攝影師Oliviero Toscani為BENETTON創作的廣告才是啟發的重點。

思想與內容大概是今日時裝影較薄弱的一環。美感還看個人,欣賞就強大,不欣賞就無力;不過信息則無關審美,那是一張相片所擁有的原始力量。效力了BENETTON十八年的Oliviero Toscani最擅長透過影像說故事,他的作品遊走於現實與超現實之間,極具開創性和實驗性:愛滋病受害者與死亡士兵的血染衣物,同性戀或LGBTQ﹐非白人與異族等等,一直將廣告創意推向極限。Toscani的廣告大部份都引來了莫大回響,一半是擊節與沖擊,另一半則是反對和審查,後來他因為2000年一輯死囚廣告而被辭退。高興的是去年這位影像先鋒竟重返BENETTON,為品牌推出有關教育議題的廣告。

一同重溫Oliviero Toscani由1982﹣2000年期間為BENETTON拍攝最具爭議性的廣告吧:

1982
這是一張值得研究的相片。 兩個無辜的年輕女孩:一個白人,一個黑人,相互擁抱。他們真的是天真無邪?好像不然,左邊女孩為天使;右邊女孩則像魔鬼,並且收起了笑容。這種反諷對於UNITED COLORS的中心思想來說,卻又有點矛盾。

1991
「當我們談到愛滋病時,沒有爭議,這是現實。」八十年代末和九十年代初期,彩色避孕套廣告為呼應正正在蹂躪年輕一代的愛滋病危機。 直到1997年,BENETTON獲澳洲公司Ansell授權生產和銷售安全套。Toscani當時對《New York Times》說:「我發現廣告是當今最富有和最強大的媒介,所以我覺得有責任做更多,而不僅是說一句我們的毛衣很漂亮。」("I have found out that advertising is the richest and most powerful medium existing today," "so I feel responsible to do more than to say, Our sweater is pretty.")

1991
同年另一個牧師和修女接吻的廣告,就討論了宗教和性衝突。當年直接引起羅馬天主教會的憤怒。 但是正如Toscani對《Times》所說,這個廣告是針對BENETTON的核心客戶,亦即是年輕人,老人家看到自然不高興吧。("which is alive with young people, they see the priest-and-nun ad and smile about that. In Italy, where there are still old journalists, old institutions, they are upset.")

1991
Toscani認為這個仍然附著臍帶的初生嬰兒"Giusy"的形象代表著「生命的歌聲」,可惜強烈的影像並沒有換來消費者的讚揚。有說這是品牌最受爭議的廣告。

1991
這張照片暗示著一個不同種族的同性戀家庭,當年廣告界完全沒有類似的作品。

1992
1990年11月,《LIFE Magazine》出版了一位愛滋病受害者(David Kirby)躺在床上臨死的影像。 兩年後,BENETTON請來藝術家Ann Roney以油畫方式複製畫面。 不少愛滋病組織認為這會加重對受害者的痛苦和恐懼,並發起了一場全球抵制BENETTON的運動,結果Kirby的父親Bill站出來回應事件:「BENETTON沒有利用我們,是我們利用了BENETTON...如果這張照片可以幫助一些人......那麼要我們去承受任何壓力都是值得的。」

1992
Benedetto Grado於1982年在意大利被黑手黨殺害的事件被攝影師Franco Zecchi記錄下來。 這張照片十年後竟出現在BENETTON的春夏廣告中。當年許多雜誌都拒絕刊登,死者的女兒更宣稱自己會起訴品牌。

1993
就當年巴塞隆拿奧運會影響,BENETTON為愛滋病流行帶來了色彩。 這是在正式承認了這個疾病之後的十多年,BENETTON大膽地以"HIV positivity"來創造活潑性感的圖像,與愛滋病的傳統表徵大不同。愛滋病組織就"commercial exploitation of suffering"對BENETTON提出起訴。

1994
BENETTON用上了一名倒下的波斯尼亞士兵的制服來當廣告主角,殘酷無情的鮮血和子彈孔予人窒息之感。這是唯一一個以服裝為主的作品。

1996
這些"human hearts"其實是豬心,文字與構圖雖然簡單,但效果強而有力。Toscani的作品一直都在關注種族問題。

2000
2000年1月發布的"Looking Death in the Face"(面對死亡)廣告記錄了廿六名死囚在"SENTENCED TO DEATH"(判處死刑)的標籤下茫然的表情。當年這輯廣告引來受害者人家屬的不滿,他們的反對聲音以致品牌的銷售額大幅下降。百貨公司下架,密蘇里州提出百萬美元的訴訟聲稱囚犯的照片是虛假的,種種壞消息逼使BENETTON在同年4月結束與Toscani多年的合作關係。當時有美國傳媒推測,幾乎可以肯定Toscani的意念將從此在品牌的billboards上永遠消失,而他竟出人意料地於2017年回歸。

2017
新廣告"Shape Future Society"(塑造未來的社會)拍攝了來自四大洲、十三個不同的國家的廿八名學生。 雖然影像再沒有從前般震撼,但仍可看到Toscani堅持反映現實世界的原則。


其他經典作品:






 


 

TEXT:SC
SOURCE:VOGUE,INTERNET

issue DEC 2017 VOL: 184
2018-01-15 21:17:25
FENDI X RIMOWA 手袋一樣的行李箱

一擲萬多元買個喼?相信不少人聽見都會面有難色。對於熱愛時尚追求生活,但也不過是平民的朋友來說,實用之物還是買理智價錢粗用款式的比較心安理得。不過,時尚感可媲美IT bag的行李箱,你又點睇?

Rimowa被LVMH收購後首個推出的聯乘產品本月新登場,FF monogram鋁合金磨砂潤飾箱身、黑色Cuoio Romano皮革手把,再加上黃色logo織帶,外型設計可觀;而monogram潛水料襯裡,Multiwheel多滾輪系統、兩把TSA鎖和專用保護套,加上個人化的皮革掛名牌,可見細節位誠意十足。雖然品牌產品出名耐用耐磨,不過若然看見箱身出現花痕,也必然會覺得赤赤痛,那不是正如女生愛袋如命的心情一樣嗎? 



行李箱於本月的起於指定的Fendi和Rimowa專門店,以及fendi.com有售,定價$17,800元,連價位也跟品牌手袋相約呢! 

TEXT: SC
PHOTO: TPK