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2018-01-29 13:27:58

Swatch 年輕就是力量

text & photo (partial) : Nic Wong

年年都去上海一轉,往往覺得很是新鮮。今次多得Swatch,讓我了解到上海的最新面貌:先是找來內地超人氣偶像、年僅18歲的王俊凱作為全球品牌形象代言人,再者了解到Swatch對藝術多年來的無限支持,打造出全上海最具創作自由的Swatch Art Peace Hotel(斯沃琪和平飯店藝術中心)。原來,年輕就是力量,自由就是空間,難怪Swatch(品牌而非集團)店舖愈開愈有,點只膠表咁簡單?

【自由就是空間】

內地市場舉足輕重,找對的代言人事關重大。慚愧地說,出發前真不知道這位新任Swatch全球品牌形象代言人是誰,後來翻查網上資料,他的新浪微博粉絲超過3,500萬,緊貼一線巨星行列的Angelababy(8千萬)、黃曉明(5千萬),可見他在網絡人氣度拍得住天王級別;據說,早前他在網上發布戴上Swatch特別版手表的相片,結果品牌一推出火速沽清,而本人雙眼所見,粉絲們早在活動前30小時經已等待偶像路過現場,亦證實這位18歲、出道已有8年的代言人,真的很有影響力。

話說,王俊凱當日前往了和平飯店對面的Swatch Art Peace Hotel,皆因Swatch宣布攜手天貓(阿里巴巴集團旗下線上購物中心),為內地粉絲打造了一場線上線下聯動的「斯沃琪天貓超級品牌日盛典」,活動以「探索斯沃琪的世界」為主題,王俊凱以全球品牌形象代言人首次亮相出席,並參與慶祝盛典的現場直播,與全球粉絲線上線下一同狂歡,探索斯沃琪充滿活力與趣味的腕表世界。活動當日更公布了2018年Swatch Art Peace Hotel特別款腕表的設計投票活動結果,最終還是由內地藝術家韓鋒所設計的松樹主題作品勝出,其後將會在天貓及藝術中心專店特別發售。

這次重頭戲的活動在樓高6層的Swatch Art Peace Hotel順利舉行。究竟這棟建築物何方神聖?從來創作困難,想有創作的空間,更難。無論腕表、工藝,抑或任何創作,沒空間、沒自由,如何創作?想不到位於上海這座藝術中心之內,竟然有如此創作自由,只要藝術家成功申請獲後,條件是臨走前交出一份在此創作的藝術品,即可在這裡進行為期3至6個月的駐留,入住兩層的工作室和房間及進行創作,免費包水電煤管理費兼無線上網(當日藝術家給我看那時候,facebook、twitter暢通無阻)。

真的如此自由自在?於是乎,特別找來Swatch創意總監Carlo Giordanetti談談。他直言當初選址上海,品牌真的有進軍中國之意,希望在黃土地搞一些藝術東西,結果選址上海。「北京比較政治敏感及嚴格,相對上海比較自由、歷史,亦是個國際化都市。」簡單幾句便說出了內地從事藝術之困難。藝術中心自2011年開業以來,便引入很獨特的運作理念,將酒店、藝術家工作室和零售業融匯在一起。「藝術有多個種類,包括傳統的畫畫、書法、音樂、影像、舞蹈、雕刻、時裝等方面,這裡同時有18位來自世界各地不同藝術領域的藝術家前來,讓他們自由創作,亦提供很多地方讓各個藝術家交流和討論,令他們激發出更多藝術火花。」他直言,年齡由21歲至88歲不等,國籍(Nationality)不大重要,反而個性(personality)更是藝術家的重要元素。

當然,藝術的事與內地紅人一樣,我的知識有限,沒機會以藝術家身份入住,卻有機會以參觀者身份了解。活動當日,先到一樓參觀Swatch品牌由「35周年精選35款腕表」展覽,當中展出與各領域藝術家合作設計的藝術腕表,例子實在太多,簡單數數已有Orb、Jellyfish、Tintin等,亦有Alpine Climbers登山表、深海潛水表,蘊藏著眾多獨特故事。轉戰二樓及三樓,是藝術家的工作室及房間為主,從中嘗試窺探一下藝術家日常生活的點滴,另邊廂則有Swatch最新產品的展品廊,還展示一些今年內即將出售,但暫時市面仍未公開發售的系列,例如春夏系列及sistem51的腕表。還有4樓以上的樓層,平日都是一些主題套房和活動房間,這次舉辦活動之餘,讓很多藝術家即場表演,與藝術水平不同高低的觀眾一起進行創意交流。短短的上海腕表藝術之旅,即可看出Swatch不僅僅只是腕表品牌,對於藝術的付出,確是實體上的巨大貢獻,成功將Peace Hotel(和平飯店)變成Art Peace Hotel(Art Piece Hotel)!

issue DEC 2017 VOL: 184
2017-12-27 15:05:56
Versace 派對亮點
佳節不妨與愛人一同戴上精緻的情侶腕表,以留下難忘的甜蜜回憶。Versace的Palazzo Empire玫瑰金色腕表,利用華麗耀眼的表殼,配襯刻有細緻紋理的珍珠白色的表盤,其置身於表盤中心的3D美杜莎頭像,形象亦非常搶眼,以之配襯派對晚裝造型更最適合不過。男士方面,則可考慮採用瑞士石英機芯的Aion系列, 其款式低調中見奢華,準是不錯的選擇。

Text lZnok