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issue AUG 2018 VOL: 192
2018-08-17 15:31:49

年輕就是力量? 今期流行00後做品牌代言人

千禧世代成為市場主流,很多經典時尚或珠寶品牌決定選擇用年輕的明星為品牌代言人,藉此擁抱年輕人的懷抱。當我們還在十七、八歲的時候,大概都為學業拼博,但以下明星年紀輕輕已經闖出一片天,他們擁有的,是數以千萬計的follower和品牌青睞。如果你真的沒有聽過易烊千璽 、木村光希或王俊凱這幾個名字,這篇文章可能令你有所基本認知。

BOTTEGA VENETA :易烊千璽 (17歲)

一向走成熟路線的Bottega Veneta早前與Tomas Maier結束17年的賓主關係,並找來只有32歲的英國設計師Daniel Lee成為最新的創意總監,便知道他們有心走上全新路向。不過品牌近日宣布邀請只有17歲的「小鮮肉」易烊千璽擔當首位亞太區代言人,就令人更為驚喜。

TFBOYS成員易烊千璽,身兼歌手、舞蹈員及演員等多個身份,是內地的當紅炸子雞,今次為Bottega Veneta拍攝新一輯宣傳照,足以見證品牌想打入年輕人市場的決心。

BVLGARI  :木村光希 (15歲)

木村拓哉的女兒木村光希今年只有15歲,因為登上《ELLE JAPON》的雜誌封面,又出席Chanel的時裝周,結果這幾個月突然從沒有太多人認識突然成為話題人物,最近Koki更加成為意大利高級珠寶Bulgari的代言人,亦品牌首次任用日本人擔任代言人,年紀輕輕已經綻放光芒,隨時比爸爸更有成就。

DOLCE & GABBANA 王俊凱(18歲)

同樣來自TFBOYS的王俊凱,早已在今年年初被意大利品牌Dolce & Gabbana邀請成為亞太區品牌大使,亦是品牌史上最年輕的品牌大使。其實王俊凱與D&G結緣已久,在2017年成為他們史上第一個為時裝騷開場並領銜閉幕的明星,近年已經成為品牌的御用於行騷明星。

至於王俊凱的人氣有厲害,那麼便要回到2014年,那年15歲的他在生日於微博上載帖文,結果轉發次數超過4000萬,被健力士世界紀錄列為「轉發最多的一條微博信息」。在網絡世界裡,一個轉發一個讚好都是極具價值,亦是品牌找年輕明星做品牌大使或代言人的原因。

 圖片來源:互聯網

 

issue AUG 2018 VOL: 192
2018-08-09 17:20:41
那些年,屬於香港人的時裝店

JOYCE
Joyce的創辦人是永安百貨郭氏家族後人,被稱為"Asian Fashion Guru"時尚領袖、亞洲第一買手的時裝界傳奇人物Joyce Ma(郭志清)。這位香港殿堂級的時尚推手最先在永安百貨設立了一個時裝櫃位Diamond 7,當年櫃位售賣外國品牌的時裝,後來反應甚佳有意擴大業務,後來於1971年與丈夫馬景華創立了Joyce Boutique。Joyce的首家店鋪在文華酒店開業,將許多當時處於初期發展階段的國際奢侈時裝品牌引入香港與亞洲各地。由70年代的BalenciagaLanvinYyes Saint Laurent,到80年代一手將日本大師Issey MiyakeYohji Yamamoto引入香港,到90年代的新浪潮比利時品牌Dries Van NotenAnn Demuelemeester等。Joyce Ma代表的並不單是時尚,更是生活的觸角、品味和追求。一年有九個月在外地辦貨的她,每當發現有好品牌都會親自上門面談,有時三顧草廬才見到設計師一面。 試過站在Issey Miyake的工作室門口,連站三天日曬雨淋才終獲品牌代理權

Joyce中環新世界大廈總店。









Joyce於創意方面,也走得很前,1989年辦了品牌雜志《Joyce》雜誌,1992年Joyce在香港中環嘉軒商場(The Galleria)開設一間將時裝與時尚生活用品結合的life style店鋪,提供家居用品(JOYCE Living、花卉(JOYCE Flower、化妝品(JOYCE Beauty及美食(JOYCE Cafe 等的一站式時尚生活所需的專門店,革新亞洲零售業的經營模式。現在Agnes b.賣咖啡蛋糕,Marc Jacobs有書店,Armani更在杜拜開酒店,今天看來,這種集多元化生活於一體的零售概念已是普遍氣象。沒有Joyce這位香港時尚文化的先驅人物,可能就沒有輝煌的本地國際時裝業,也可能沒有當年抱有時裝夢的各行人士,沒有你和我。

Joyce》雜誌。




Joyce中環嘉軒商場店。



或許你不知道,Joyce有一句廣告口號:「The Way We Dress Today」怎樣才算是好的的穿衣之道?「To Be At Ease」,Joyce Ma強調舒服自然,配合個性,便是永恆的衣著之道。

Joyce Ma及其女兒。


LANE CRAWFORD 連卡佛
說香港早年的時裝名店,Lane Crawford是當中的表表者。從1850年德輔道臨海區的一家竹木結構臨時商店,到1926年位於中環德輔道的香港總店;20世紀初,在廣東、上海、神戶和東京都開設了分店,業務領域包括服裝飾品、食品糕點、酒類、古董拍賣、飯店和酒吧。總店在1976年因興建置地廣場而拆卸,其後遷至皇后大道中70號卡佛大廈,2004年再遷往港鐵香港站國際金融中心二期商場。



個人印像最深的就是於80年代開業的尖沙咀海運大廈分店,那時還有童裝部。舊店於2003遷往至Marco Polo香港酒店,現在是童裝店、食肆及大型化妝品店Faces。到了80年代末至90年代亦有於尖沙嘴文遜大廈、金鐘太古廣場、銅鑼灣皇室大廈和時代廣場開設分店,時代廣場的Lane Crawford Express走年輕路線,但除了金鐘太古廣場分店,其餘的都已成過去。

THE SWANK 詩韻
原來於1955年創辦的低調奢華時裝店The Swank已過鑽禧紀念。80-90年代引入多個知名品牌:Givenchy、Balmain、ValentinoErmenegildo ZegnaChristian Lacroix等,一直走高貴奢華路線的詩韻銳意革新,如今Antonia Berardi、Dion Lee等都是較年輕的品牌,在追求華麗品質的同時吸納了更多的風格。






DRAGON & NUMERO 9
記憶所及Dragon(天龍)的時裝廣告早見於70年代的刊物。天龍於70年開設,後來旁邊再開了間Numero 9,都擁有廣闊的顧客層,由OL上班服,新潮裝、到高級時裝都有售,老闆徐龍的時尚理念是深入民間,他由一個時裝店職員開始,用了七年時間就建立了中區德己立街的時尚國度。一間洋行裏頭可能有半數女職員都是穿天龍的出品。



PINK HOUSE
70年代雖然還是歐洲貨盛行的時代,不過有先見之明的Joyce已開始引進幾個日本牌子。而另外還有尖沙咀柯士甸道的Pink House。Pink House專賣當季日本名牌時裝。當年店舖經理梁裕生亦身兼《號外》的時裝編輯。70年代不少時尚分子的第一件日本時裝,很可能就是來自那裏的。



GREEN PEACE
說到I.T的前身Green Peace,相信它是不少朋友心目中的潮流回憶,亦是繼Joyce之後,香港時裝界的另一個傳奇。1988年11月,沈嘉偉與其弟沈健偉在銅鑼灣伊利莎伯大廈開設Green Peace,賣當時流行的Dr. Martens鞋及Levi's 501牛仔褲起家,同時亦引入不少當時於香港罕見的外國時裝品牌,大受歡迎,店舖其後不斷擴展,分店一家接一家,至1997年易名為I.T繼續經營。廿多年前恆豐中心的Green Peace是當年時尚青年購物必到之地。Chevignon牛仔褲JPGKatherine Hammnet t-shirtHudson皮鞋等等都是當年店裏大熱的fashion item

Green Peace銅鑼灣信和廣場店。


Green Peace當年的雜誌平面廣告與紙袋設計都充滿90年代的玩味與美學態度。





PEOPLE ARE PEOPLE
說到恆豐中心,當年商場頂層的一角,一間小小的People Are People,大賣比利時的W&LT與曾經紅極一時法國的Chipie。今日,極其量只知道Depeche Mode有首歌叫《People Are People》,再難體會當年潮流店舖的風光場景。



「Different People Have Different Needs」,時尚就是應該包羅萬有,香港的時尚黃金時代的確如此。

SOURCE:INTERNET