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issue SEP 2018 VOL: 193
2018-09-03 15:30:18

不只Hedi Slimane喜歡,還有這些鍾情「無腳字」商標的品牌

自年初宣布Hedi Slimane入主Celine,時裝界便每日靜候品牌改動之日。果不其然在今日凌晨時分,Celine宣布修改沿用已久的商標,收窄字距,去除「É」上頭的變音符號,以求視覺上的簡潔,不僅讓人回想Hedi當年擔任Saint Laurent創意總監時,也是這般大刀闊斧地進行「商標改革」的。

Text | TIMOTHY LO
Photo | INTERNET


Celine創意總監Hedi Slimane。

今日Celine在官方Instagram上發表聲明,指新logo直接受「1960年代的那充滿歷史意義的原始商標」啟發,並稱所用字體「自1930年代已然存在」。原來如今時興的「無襯線字體」(San),竟然如此歷史悠久?

圖為1960年代Celine推出的絲巾,當時的商標還保佑「Paris」一字。


現今Hedi革新的Celine商標,去掉第一個「É」字上面的變音符號,收窄了字距。


其實所謂的「無腳字」早在十九世紀末至二十世紀初已經出現,最著名是當時的「Akzidenz Grotesk」字體,即現今電腦中的「Grotesque」字,隨後歷經演變,逐漸出現「Neo Grotesque」、「Gothic」等字型,當中最著名也最受時裝界別歡迎的,自然是「Helvitica」字體,也是當日Hedi Slimane為Saint Laurent選用的字體。


(上)聖羅蘭為自家成衣副線設計的商標;(下)Hedi Slimane為YSL設計的商標。


商標改動 品牌特色去菁存蕪?
「無腳字」之所以深受歡迎,全因簡潔鮮明充滿現代感,一些歷史悠久的老牌為了革新品牌,讓品牌年輕化,自然會希望利用字體改變客戶的直接觀感。單是去年和今年,Calvin Klein、Burberry亦已先後找設計師Peter Saville改變logo,採用全大楷的「無腳字」作為新的品牌商標。而Balenciaga、Saint Laurent等品牌,商標早已簡化。新興品牌如Off-White、Vetements,主要商標也是採用「無腳字」。

香港著名設計專頁「中央聖學子」撰文,指「無腳字」對新品牌而言,可能會「過分中性,難以突圍」,筆者認為對各大品牌亦然。商標理應濃縮整個品牌的精髓在內,最重特色風格,若非像Hedi Slimane當年般希望呼應Saint Laurent的品牌歷史,改動商標理應慎重。但似乎如今設計師們都信奉「一朝天子一朝臣」的道理,新官上任便先動刀改logo,希望自己在大品牌的歷史中留下印記(或傷疤),又重視簡化、年輕化,以至將品牌特色去菁存蕪,實乃本末倒置。

當日Celine商標已然體現品牌的極簡主義設計,今日再度簡化,已是簡無可簡。他日還會有多少品牌投入「無腳字」的懷抱?我們且拭目以待。不如看看以下品牌的商標變化,讓看倌定奪其好壞。


issue SEP 2018 VOL: 193
2018-08-27 18:05:39
一樣的「模二代」,不一樣的品格!Gigi Hadid完勝Kendall Jenner的原因

同樣是「模二代」當中的天之驕女,同樣是各大時裝品牌的寵兒,為何在公眾眼光中,Kendall Jenner就不及Gigi Hadid?一切皆因形象使然。最近Kendall接受《LOVE Magazine》訪問,指自己「並非那些一季走三十場騷或什麼鬼工作都接的女孩一樣,覺得這樣才會成功」,當堂給人「何不食肉糜」的尷尬感覺。

Text | TIMOTHY LO
Photo | INSTAGRAM

身為模特兒卻不知模特兒的苦楚,Kendall Jenner的確抵打。在同一個訪問中,她更揚言自己有「一百萬個邀約,除了天橋之外還有更多其他工作,數量多到嚇壞人的地步」,更有曬命之嫌!訪問文章一出,Kendall Jenner旋即引起多個模特兒圍攻,指她養尊處優且不知「民間疾苦」。

部分模特兒反諷:「不好意思,其實模特兒一季並不會只走三十場騷,而是八十多場......因為她們需要指稱自己和家人的生活!」亦有模特兒說,她們的財政狀況並不允許她們拒絕工作,因為旅居巴黎、美國、米蘭等時裝都會,物價和生活水平都要求甚高:「要知道並不是每個模特兒都是出身Kardashian家族的!」惹得Kendall Jenner事後急在Twitter滅火,指她本意被扭曲。

網民更亦其姐妹淘Gigi Hadid的訪問拿出來「打她臉」,全因Gigi曾經在接受澳洲版《Vogue》時說過,自己作為名模後代在這一行擁有特權,所以需要更努力地工作爭取別人的認同,同時讓業界其他同僚更尊敬自己,而非只看自己「模二代」的身分。

Gigi Hadid努力工作眾所周知,她更「師出」嚴母Yolanda Hadid,早年出道工作時由她監場,Gigi稍有差池即被母親暫停指點,養成她對模特兒工作的認真。反觀Kendall Jenner對模特兒這一行的工作態度,自然被人比下去。

加上Kendall也並非第一次顯示自己的「離地」本性,早在去年她為百事可樂拍廣告,飾演在示威中「湊熱鬧」的路人,並在警察面前作狀開汽水,被狠批「政治不正確」。此次再被業內人士圍攻「不貼地氣」,恐怕形象只會繼續差下去。