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2018-10-04 18:45:15

BRUNELLO CUCINELLI  修葺品牌發源地「靈魂村莊」

1978年成立的意大利時裝品牌Brunello Cucinelli 創辦人Brunello Cucinelli早前與各地媒體齊聚意大利Solomeo(索羅梅奧),展示品牌總部及廠房札根的中世紀村莊—Solomeo經過數十年努力修葺後,重返與大自然的和諧統一,更稱之為「靈魂村莊」。

Solomeo的歷史

可能很多人都不知道Solomeo村莊的故事,其實它在12世紀末至13世紀初時興建,當時稱為Villa Somlomei,是工人們開墾北部平原的基地。它靠近於中世紀至羅馬時代,連接佩魯賈古城與Castiglionce del LagoChiusi的主要道路。於1391年,當時的市民決定強化他們的小村莊進行防禦,所以於14世紀建成Solomeo城堡。直到16世紀,小鎮人口增加,因而逐步發展至居住於城堡以外形成Solomeo小鎮。

Solomeo 重拾生氣    打造更怡人更好國度

Cucinelli分享今天世界各地的市郊都本對同一個問題,正因如此,市郊更有潛質成為怡人而特別的地方。他說:「我深信,未來的文明、人類、與精神革新都會從這些地方再度展開。Solomeo的製造傳統、原油、穀物與佳釀都經革新。今天我們製作同樣的產品,並加入羊絨。」

Solomeo特色地點 1 : 靈氣森林 Spiritual Forest

茂密的森林覆蓋意大利北部Cima的山頂,壯麗的山巒幾百年以來都被當地村民視為Solomeo的精神守護者。走進這個世紀森林,Benedictine Spirituality紀念碑歡迎並陪伴著你。走上山頂的沿路路旁種滿橄欖樹,感受被各種橡樹,松樹,灰柏樹包圍著。在山頂中心被Perugia及鄉村的壯麗景致環繞著,抬頭仰望天空會感受到猶如伸手就能觸碰的自然靈性。

Solomeo特色地點 2 :教堂 The Church

經過森林的邊緣,走過Villa Antinori Cucinelli村莊後,到達Piazza della Pace廣場,後面就是教區聖巴多羅買教堂。建於12世紀,於18世紀重建,並在其後一百年不斷擴展。被視為Solomeo的宗教寺廟,教堂座落於主要位置可一覽廣闊的Solomeo山谷。石頭外牆的教堂是別緻的單堂結構,側翼是令人一見難忘的鐘樓。室內裝飾華麗,更擺放著一座珍貴的18世紀管風琴。

Solomeo特色地點 3 :劇院 The Theatre

劇場是Solomeo的平民聖殿,特別為藝術而設立。位於中心位置,圓形露天劇場、Ginnasio花園及Aurelian當代人本主義學院亦設於此 。這個地區歌頌著各種文化,亦稱為「藝術的殿堂」。受到文藝復興所啟發,Brunello Cucinelli建造了這座劇院。整個建築由外到內均充滿古典元素,平衡六面體配有瓦片屋頂, 建於高聳平台上。走過樓梯,穿過列柱支撐的拱形天花,便可看到內部柔和的色調及高貴裝飾,充分感受Brunello Cucinelli先生對「永恆之美」的詮釋。

Solomeo特色地點 4:怡人的郊區 Pleasant Suburbs

怡人的郊區」意味著無論郊區在哪裡,它總是一個令人愉快的郊區,可以認識到我們的身份的地方,為我們的存在賦予意義。

Solomeo特色地點 5:酒莊 The Wine Cellar

古羅馬作家老普林尼在他的《博物史》中寫過葡萄藤是勞動的象徵、對創造的尊敬和崇拜。我們可以說種植葡萄是神聖的,因此啟發出與葡萄藤緊緊相扣的酒窖。Solomeo的酒莊反映了意大利藝術家對Poggio a Caiano 別墅和花園的人文價值觀。選址於高地俯瞰著鄉郊及一片果園;酒窖入口的巴克斯雕像提醒著從古希臘起源人類與土地之間的美妙關係。

推出首本著作‘Il Sogno Di Solomeo’ 

除了把Solomeo建築成一個更好的國度,Brunello Cucinelli更把他對Solomeo的感覺用文字記錄,創造其首本著作 ‘Il Sogno Di Solomeo’(Solomeo的夢想),他表示:「這本著作於Solomeo重建近乎完成的時候撰寫,但在我的心中故事一早已展開,由與MassimoSolomeo地標以大自然圍繞的劇院中開始。著寫這本書的五年是個愉快的體驗,故事由我的童年開始,一直至我的青年,以至我在Solomeo創立我的事業。書名已提及『夢想』的概念,生活與人文資本主義,以詩歌的調子融合這些概念達成和諧的意義。」

PHOTO:COURTESY OF BRUNELLO CUCINELLI 

issue SEP 2018 VOL: 193
2018-09-03 15:30:18
不只Hedi Slimane喜歡,還有這些鍾情「無腳字」商標的品牌

自年初宣布Hedi Slimane入主Celine,時裝界便每日靜候品牌改動之日。果不其然在今日凌晨時分,Celine宣布修改沿用已久的商標,收窄字距,去除「É」上頭的變音符號,以求視覺上的簡潔,不僅讓人回想Hedi當年擔任Saint Laurent創意總監時,也是這般大刀闊斧地進行「商標改革」的。

Text | TIMOTHY LO
Photo | INTERNET


Celine創意總監Hedi Slimane。

今日Celine在官方Instagram上發表聲明,指新logo直接受「1960年代的那充滿歷史意義的原始商標」啟發,並稱所用字體「自1930年代已然存在」。原來如今時興的「無襯線字體」(San),竟然如此歷史悠久?

圖為1960年代Celine推出的絲巾,當時的商標還保佑「Paris」一字。


現今Hedi革新的Celine商標,去掉第一個「É」字上面的變音符號,收窄了字距。


其實所謂的「無腳字」早在十九世紀末至二十世紀初已經出現,最著名是當時的「Akzidenz Grotesk」字體,即現今電腦中的「Grotesque」字,隨後歷經演變,逐漸出現「Neo Grotesque」、「Gothic」等字型,當中最著名也最受時裝界別歡迎的,自然是「Helvitica」字體,也是當日Hedi Slimane為Saint Laurent選用的字體。


(上)聖羅蘭為自家成衣副線設計的商標;(下)Hedi Slimane為YSL設計的商標。


商標改動 品牌特色去菁存蕪?
「無腳字」之所以深受歡迎,全因簡潔鮮明充滿現代感,一些歷史悠久的老牌為了革新品牌,讓品牌年輕化,自然會希望利用字體改變客戶的直接觀感。單是去年和今年,Calvin Klein、Burberry亦已先後找設計師Peter Saville改變logo,採用全大楷的「無腳字」作為新的品牌商標。而Balenciaga、Saint Laurent等品牌,商標早已簡化。新興品牌如Off-White、Vetements,主要商標也是採用「無腳字」。

香港著名設計專頁「中央聖學子」撰文,指「無腳字」對新品牌而言,可能會「過分中性,難以突圍」,筆者認為對各大品牌亦然。商標理應濃縮整個品牌的精髓在內,最重特色風格,若非像Hedi Slimane當年般希望呼應Saint Laurent的品牌歷史,改動商標理應慎重。但似乎如今設計師們都信奉「一朝天子一朝臣」的道理,新官上任便先動刀改logo,希望自己在大品牌的歷史中留下印記(或傷疤),又重視簡化、年輕化,以至將品牌特色去菁存蕪,實乃本末倒置。

當日Celine商標已然體現品牌的極簡主義設計,今日再度簡化,已是簡無可簡。他日還會有多少品牌投入「無腳字」的懷抱?我們且拭目以待。不如看看以下品牌的商標變化,讓看倌定奪其好壞。