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issue SEP 2015 VOL: 157
2015-09-07 06:00:00

再生POIRET
過去十年,歐洲不少品牌也被亞洲或大中華公司注資或購入,最早有台灣幫的Lanvin,近年港商投資包括Cerruti 1881、Sonia Rykiel、Robert Clergerie、Delvaux等等,普遍來看,暫時也是以長線穩定的成長方式營運,並未有全球大舉倒水宣傳的開舖動作,無奈短視選卒的設計師易角事件卻有發生。那邊廂,近年領導潮流的韓國帶起了MCM後,上月證實南韓百貨巨頭Shinsegae International收購了法國傳統老屋Paul Poiret,計劃先復辟品牌美容化粧、香水後,再拓展時裝和配飾。這一著實在聰明,因為有美容香水的收入可用作支持較大風險的時裝部。況且出生於1879年的Poiret是過百年歷史、享譽歐洲的高級訂製時裝屋外,也是法國首位以個人名義推出香水的訂製大師。雖然一度風光,無奈公司敵不過一次大戰和時裝趨勢洗禮,Poiret於1929年結束,其晚年十分悲涼,身後事也是由好友Elsa Schiaparelli負責。看來華人與韓裔在品牌管理、建立和營運上大有不同,Poiret能否在百年後成功重生有待分曉。
issue SEP 2015 VOL: 157
2015-09-04 06:00:00
GUCCI報捷
早前外地有篇嘩眾取寵的文章,指內地人形容某幾個奢華品牌現在是秘書打工仔用的,不再是追求奢華的富豪的目標品牌云云,讀完不禁嗤之以鼻。這種氣燄謬論正正反映當事人的庸俗暴發心態,並非真正懂得欣賞時裝的購物者,正因他們放棄,也令近年不願跟他們一般見識的那票重投好幾個「秘書品牌」的懷抱。都說Gucci易角後有生機,事實證明一切。新任CEO Marco Bizzarri和設計師Alessandro Michele上任後,在艱難營運環境底下上半年業績帶來喜訊,整體上升12%,其中以歐洲店和日本自營店分別達13%和19%升幅特別標青。當中以第二季的表現尤其突出,分析細看,單憑當時開始收Frida Giannini最後設計的初秋系列和Michele上任後極速完成的秋冬天橋男裝新品,兩系列廣告形象已由Michele和攝影師Glen Luchford操刀炮製,明顯傳媒、觀眾和購物的也對新形象非常受落兼傾囊進貢,連Marc Jacobs也瞓身支持兼跟蹤Michele的Instagram(@lallo25),Gucci逆境逢生。