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2018-10-19 15:00:54
時裝世界變了樣

(時裝)世界變了樣,主要有兩大原因,一是市場年輕化,二是digital的勢力早已成自成一國,設計師的作品愈來愈younghype;一間間實體店倒閉轉戰online store,買衫玩法層出不窮,碌一碌instagram都可以隨時買到幾件衫。不少時裝品牌同步變奏,但日子怎樣改變,都無法阻擋得了時裝分子天生的購買慾。

網上世界最有趣的是教曉我們如何提升自己的EQ,各色各樣的人都可以擁抱社交網絡,怎樣的言行舉止難免會受到非議。時裝設計師一向勇於發聲,像來自英國的Katharine Hamnett早於1984年身穿「58% Don't Want Pershing」的oversized slogan tee,藉此反對美國計畫在英國部署核彈,從此slogan tee成為時裝界用來發聲的最佳工具。為了應付網絡上的流言蜚語,DIESEL最近就想了一條好橋,推出HAɄTE COUTUR系列,直接將別人對自己的負評穿在身上,你攻擊我,我一穿置之,根本不用費盡心思如何還擊。這種有型,是網絡世界最高的情操。

時裝品牌為了在網絡上獲得話題或者點擊率,往往在設計與銷售策略不停想出新花臣,去迎合輕易轉眼即逝的潮流。就好似Hedi Slimane加盟CELINE的時候,先讓Lady Gaga帶上「The 16」手袋(又或者delete所有ig post)都換來很高的討論度。

FENDI最近便有一個很成功的例子,多得instagram惡藝術家hey_reilly創作的「FENDIFILAlogo,於是衍生出藍白紅配色,又有F字母logoFENDI MANIA快閃系列,又推出與品牌風格不一樣的宣傳短片,還在世界各地搞pop up store,成功地佔盡版位之餘,亦體現到網絡生態與時裝設計的融合精神,算是今年較為厲害的系列之一。

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