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issue NOV 2018 VOL: 195
2018-11-05 17:56:40
米奇老鼠90周年紀念!看米奇與迪士尼的時尚演變

米奇老鼠陪伴不少人度過童年,不論是20歲的你、30歲的她還是40歲的他,小時候都一定看過迪士尼動畫中,米奇帶著高飛狗到處走、與米妮拍拖的故事。不知不覺,原來米奇老鼠今年已經誕生90年,他卻依舊沒有離開過我們,甚至開始在近年進攻時裝界!幫助米奇老鼠成為「時裝KOL」、打入亞太區創意市場的,是華特迪士尼公司亞太區創意及產品開發副總裁歐陽德東。讓我們與他談談米奇老鼠的「時尚之路」,以及迪士尼的現代化與全球化。

Text TIMOTHY LO
Photo BY COURTESY OF THE WALT DISNEY COMPANY, INTERNET

AY:歐陽德東
J:JET

 
華特迪士尼公司亞太區創意及產品開發副總裁歐陽德東。

J:在你未加入公司之前,你對迪士尼有什麼印象?

AY:我一直覺得迪士尼是一家非常正面的動畫公司,宣揚多元文化和夢想。他們在說故事和創作人物上尤其有趣,能為普通故事帶來嶄新和不一樣的感覺。由於我本身就是一個充滿好奇的人,所以能夠加入迪士尼是我的榮幸。

 

J:將迪士尼的品牌形象與現代接軌對你來講是一個重大挑戰嗎?你如何為一家擁有將近百年歷史的公司翻新形象?

AY:我視迪士尼為「timeless」的公司,全因他的重點全在「說故事」之上,加上後來Pixar、Marvel、Star Wars等加盟,更讓迪士尼這家公司更年輕有活力,讓追隨者的層面更廣。在塑造品牌形象上,我覺得真正的挑戰是要了解不同的本地市場,然後將適合的產品和體驗在不同文化的地區中推而廣之,譬如迪士尼在亞洲市場的曝光率一定沒有在歐美市場的多,所以我們才需要有更多的策略,把迪士尼的故事說得更精彩、更時尚,同時也更有趣。

 
Moschino設計師Jeremy Scott以迪士尼作為靈感的系列。

 
米奇和米妮現身紐約Opening Ceremony的時裝騷上。

J:你如何看迪士尼與時裝世界的關係?

AY:不論是時裝、玩具還是藝術,其實在Pixar、Marvel、Star Wars以至迪士尼的故事世界中,有很多角色都是設計師和創作者的靈感來源。這些年,奢華品牌如Marc Jacobs、Valentino、Moschino、Coach等,都曾經與迪士尼合作推出過很多限量設計系列,時裝愛好者也喜歡把經典的米奇老鼠T恤穿上身。米奇和米妮更曾經到米蘭、紐約、上海等地參加時裝周的活動呢!

 


迪士尼與SCAD學院師生合作設計「米老鼠街頭時尚系列」。

J:為什麼米奇老鼠能成為「時尚icon」?你覺得時裝是一個重塑品牌形象的好方向嗎?

AY:米奇的「粉絲基礎」遍佈各大年齡層,是超越時間的經典「人物」,代表著正面和開朗,也為品牌創造了很多第一次——他是第一個能夠打入荷李活「Walk of Fame」的卡通人物!跨時代的特質讓他的影響力無遠弗屆,當然能夠成為經典的「時尚icon」!他不僅是個普通的卡通人物,更是一個重要的文化、生活指標。在2018年秋冬季的上海時裝周,我們與十五個中國設計師合作推出了一系列由米奇啟發的服飾,來慶祝他的90歲生日。我們也與香港SCAD合作,讓設計學院的學生們來參與創作以米奇老鼠為靈感的街頭時尚系列。說起來,時裝也算是一種說故事的辦法呢。